Webtrekk是刚进入国内不久的网站分析工具,前段之间接触了下,跟大家简单分享下该工具的一些情况。从产品线来看,Webtrekk的核心是Webtrekk Q3,是Webtrekk的核心分析组件,其次是live Analytics、Quick Insight、Mobile  Insight、APP Trekk、Medium Insight、TV Trekk,这些是针对不同场景使用的监测模块或分析模块,Safe Tag是代码辅助工具。

Webtrekk功能/工具组成

Webtrekk Q3

在这些产品中,最重要的是Webtrekk Q3——原始数据库。Webtrekk所有的数据都将在这个组件中。这个组件中包含了所有的报告,并且可以任意时间段,任意角度做细分。整体来看,商用网站分析工具里面的常用功能都具备,比如高级细分、路径、流量源、自定义维度和量度、预警等。下面就一些重要的分析模块做下简介。

首先整理来看下Webtrekk Q3界面:

Webtrekk Q3界面报告主要分为覆盖、访客、市场营销、导航和电子商务四个模块,开始、我的报告和标签是辅助模块,顶部是支持和帮助模块。

  • 覆盖主要包含点击热图等。
  • 访客包含访问流量、客户设备特征、地理特殊和访问特征等。
  •  市场营销包括所有流量来源数据信息。
  • 导航主要是页面和路径数据的集合,包含页面、页面内容组、事件、表单、各种路径和关联数据表。
  • 电子商务是电子商务相关报表集合。

以下是我觉得比较特色的功能点:

基于像素的点击热力图

通常情况下Google Analytics、Adobe Sitecatalyst都是基于链接的热力图,Webtrekk有跟百度一样是基于位置和像素的点击热力图。有了热力图就可以感性上看到页面每个位置的点击情况,对UED和策划等参考价值极大;另外,再配合点击链接报表,可以从数据上进行分析。不过基于像素的点击热图,每点击一次就会触发一次server call ,这意味着如果全部页面开启该功能,你会有翻倍的流量需求,甚至高的会达到几十倍。想想你看一个网站时鼠标有意无意的点击都会触发,点个几十下是正常的。但在看人均PV时,正常情况下不会超过10.甚至很多网站只有5都不到。

更科学的路径报表

路径其实是关联模型的一种展现方式,在 Webtrekk中的页面路径报表中,有支持度和置信度两个效果评估指标,这比通常的路径报表会更有决策依据。我们在做关联模型后,模型评估和样本选择的两个最重要指标就是支持度和置信度。另外,对于站外营销的路径,webtrekk的默认支持也必较全面。

更灵活的预警功能

Webtrekk的预警功能,支持过滤器下的预警,即我们可以自定义细分群体进行预警。

除了以上功能点,webtrekk与国内的服务商合作也比较紧密,基于该系统较好的开源性,系统各个节点都可以做二次开发。这也是非常吸引我的一点,具体该系统的其他体会,以后有机会慢慢跟大家分享。



除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
转载请注明本文地址: http://www.searchmarketingart.com/web-analytics-tools-webtrekk-quick-preview.html