很多时候,我们站外广告投放,用utm做代码跟踪,竞争对手通过长期有规律的监测,大体可以获得我们投放基本情况。所以我们想要实现站外投放链接的隐秘性。如何实现站外广告投放的隐秘性?其实就是Urchin使用主跟踪代码代替普通的广告链接标记。要使用主跟踪代码,请执行以下操作:①在表中定义代码;②将表作为过滤器应用到配置文件;③在您的链接中使用主跟踪代码。

一、在表中定义代码

定义您的代码,要定义您的代码,请执行以下操作:

  1. 在 Excel 创建一个表将您的代码映射到一组广告系列变量。
  2. 文件的第一行应以”#Fields:”开头,然后是任意顺序的 UTM 变量名称。 每一行都为您在 #Fields 列中放入的主跟踪代码定义广告系列变量设置。用连字符 (-) 表示无任何值。 可忽略表中没有值的代码的所有字段。在文件结尾添加一个空白行。(文件的最后一行应该没有任何文字。)
  3. 将 Excel 表以制表符分隔的纯文本文件保存在 Urchin 发行套装的 lib/custom/lookuptables 目录中。请务必将此表保存为带扩展名”.lt”的文件。
 二、将表应用到配置文件

要将表应用到配置文件,请执行以下操作:

  1. 以管理员身份登录您的 Urchin 系统,然后点击”配置”(界面右上角)
  2. 修改要应用主跟踪代码的配置文件。
  3. 点击”过滤器”标签上的”添加”图标。
  4. 选择”过滤器向导”中”过滤器类型”下的”查找表格”。
  5. 向导中会出现”表格名称”字段。
  6. 从”表格名称”下拉列表中选择所创建表格的名称。如果您的表格未出现在下拉列表中,请确认表格名称是以 .lt 结尾,且保存在您 Urchin 发行套装的 lib/custom/lookuptables 目录中。
  7. 从”过滤字段”下拉列表中选择 utm_id (AUTO)。
  8. 点击”完成”。
三、在链接中使用代码

将查找表”字段”列中的值用作 utm_id 值。例如,利用本文件中创建的上述查找表,Urchin 允许用主跟踪代码(一个 utm_id)而不是个别变量来标记链接。我们只需在链接中使用 utm_id,并在表中定义每个 utm_id 的含义。例如,通常情况下,我们会使用这样的标记链接:

http://www.hostsite.com/?utm_source=overture&utm_medium=cpc&utm_campaign=springpromo

利用主跟踪代码实现站外广告投放链接的隐秘性,使用 UTM 变量 utm_id,如下所示:

http://www.hostsite.com/?utm_id=2

用 utm_id会使广告系列跟踪变量并使标记过程不易出错,因为广告系列跟踪变量的值是在表中指定的,且可方便地加以更正和更改。这种情况在营销部门多且投放规模大的情况下更有效。比如,我们针对SEM、互动营销、硬广部、EDM等站外不同utm_id,每个部门在投放时,使用固定的链接。

其他备注:如果链接中配合其他 UTM 变量(如 utm_source)使用 utm_id,其他变量的值将被查找表中的值覆盖。



除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
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