文字广告是搜索广告的基本形式,展现在搜索结果的上方、下方和右侧。广告语需要按照一定的规范撰写。

搜索广告展示位置

        谷歌搜索广告包括搜索结果上方3个位置、下方2个位置和右侧8个位置。

        百度凤巢广告包括搜索结果上方10个推广位置、上方3个推广链接位置以及右侧的8个推广链接位置。下图为百度搜索广告展示位置。

baidu fengchao ad position

广告语规范

谷歌Adwords广告语规范

字数规范

        广告标题最长为25个字符,广告文字每行最多35个字符,显示网址最多35个字符。注意:上面仅为谷歌搜索文字广告规范,Google 合作伙伴网站可能会采用不同的格式。

标点符号规范

  • 感叹号只能出现一次,而且不能出现在标题中,但标题可以用“?”“@”等符号;
  • 不得在一行中使用多余的标点或连续使用重复标点;
  • 广告文字中的英文词、英文标点之间应正确使用空格,中文字词间不应使用空格;
  • 使用的符号、数字和字母应体现其本来意义,不得使用符号来代替字词,比如字母“U”代替“you”,符号“@”代替“at”等;
  • 不得滥用大写,首字母可以大写,包括显示网址中的单词,但是不能大写整个单词,比如“BUY NOW”;

内容规范

  • 价格、折扣和免费商品。如果文字广告中text ad specification提到了价格、折扣或免费商品等内容,则相应内容需要清晰、准确地显示在网站上,并且通过广告目标网页找到相应内容的过程不应超过 1-2 次点击。
  • 最高级用语。无论是否提供第三方认证,Google Adwords 都禁止在定位到中国(包括定位到“所有国家/地区”)的简体中文或繁体中文广告中使用最高级用语。例如:顶级、最佳、极品、第一、国家级、最高级。
  • 竞争性词汇。竞争性词汇即暗示产品或服务优于竞争对手的声明。如果广告文字中使用了涉及其他公司的竞争性词汇,则Adwords 广告所对应的目标网页上应提供此类言辞的具体依据。比如“快于”、“高于”、“好于”、“低于”这种词汇。
  • 不适宜宣传的内容。内容不健康的广告以及成人广告不会对启用了安全搜索过滤器的用户展示。对于 Google 联盟网络中只接受内容健康广告的网站和产品,内容不健康的广告和成人广告将不会在其上展示。

点击链接规范

  • Google 不允许宣传受到恶意软件感染的网站,也不允许销售恶意软件;
  • 网站不能正处于建设之中,也不能指向错误页。
  • 目标网址不能返回以 4 或 5 开头的错误状态代码(如 405 错误)。
  • 广告不能指向电子邮件地址或文件。其中包括图片、音频、视频或需要借助其他程序才能打开或运行的文档文件(如 PDF 文件)。
  • 目标网页应当在所有地点都能正常使用,不管广告定位到何处。
  • 目标网页应当向所有用户(和所有 IP)提供相同的内容,不管他们使用的是什么浏览器。不允许根据 IP 进行重定向。

百度凤巢文字广告规范

字数规范

        百度搜索创意要求:标题最长不能超过50个字符,每行描述最长不能超过80个字符,点击链接不超过1024个字符,显示链接不超过36个字符;百度内容联盟创意要求:标题不超过14个汉字,描述每行不超过20个汉字且最少为8个字符,点击链接不超过1024个字符,显示链接不超过35个字符

其他规范

  • 客观、真实,不要夸大实际或包含虚假信息;
  • 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母;
  • 避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等;
  • 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式,如www.baidu.com等;
  • 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语;
  • 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇;
  • 另外,点击链接要求必须与注册时的域名URL一致,登陆页不允许是含有病毒、可执行文件或者直接下载文件链接,登陆页不能用404或其他错误页。

 

撰写广告语

广告语撰写原则

  • 针对性。围绕关键词、针对推广人群撰写。
  • 简洁。让用户在最短的时间内获知推广信息。
  • 突出。通过显红、特殊符号、数字等形式突出核心信息。

广告语素材

广告语素材一般来源于网站、竞争对手广告、其他各种销售广告。广告语素材一般包括以下几个方面:

  • 品牌:品牌词、品牌描述和定位;
  • 产品:产品质量、品类等;
  • 服务:优质服务;
  • 价格:折扣和促销信息,如8折,低价格,满200立减50;
  • 运费:全场免运费,满59免运费;
  • 售后:全国联保,1000家门联保;
  • 付款:货到付款,现金支付;
  • 送货时间:同城24小时送达;
  • 其他社会证明:中国电子商务百强等。

write a text ad广告语撰写

  1. 标题信息明确,避免文字过多,尤其对百度适用。
  2. 尝试不同的句式,比如疑问句能引起好奇,感叹句语气更强烈。
  3. 谷歌文字广告使用动态关键词插入技术(DKI),提高关键词相关性。
  4. 百度文字广告包含核心关键词或使用通配符,使创意飘红。
  5. 包含价格、促销和打折信息,尤其以数字形式显示折扣信息,如3折、80元等。
  6. 使用号召性语言,激发用户行动。比如营造紧迫感的词汇“仅限”、“马上”、“现在”等,使用带有行动指向的动词“申请”、“购买”、“下单”、“注册”等。


除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
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