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        搜索广告包括基本文字广告和扩展的文字广告。谷歌的扩展形式包括基本形式的变体、加长版广告广告附加功能。百度凤巢广告的推广位置包括左侧推广、左侧推广链接和右侧推广链接位置。不同的推广位置广告展现形式不同,其中就包括左侧的创新形式——蹊径项目

 

谷歌文字广告基本变体

        通常,文字广告是由标题、两行广告描述和一行显示网址组成。

        在谷歌Adwords中,如果文字广告标题和描述明显是一个完整的句子,这一行就会添加到广告语标题中,中间用破折号分隔。例如广告语标题为:标题为“诺基亚5233手机”,描述第一行为“网上最低价”。如果空间够用的话,Adwords还会将域添加到标题中,中间用|隔开,域会从显示网址中截取并保留大小写。域名为domain.com,那么此时的广告语标题即可显示为:
诺基亚5233手机-网上最低价|domain.com

 

谷歌加长版广告

        定位到中国的广告,可以制作加长版文字广告。加长版文字广告,标题最多可包含15个汉字,广告文字每行最多19个汉字,显示网址遵守标准字符数限制35个字符。加长版广告制作方法很简单,只需要在建立普通文字广告时,选中“我希望制作一个更长的文字广告”旁边的框,直接输入广告文字即可。

制作文字广告时需要注意以下几点:

  • 同一个广告组中可同时包含加长版广告和标准长度广告。
  • 如果在输入加长版广告文字之后取消选中旁边的框,您的广告将被缩短为标准长度。create-a-longer-text-ad
  • 如果将广告系列定位到其他国家/地区(14个国家以外),将不能在其中保存加长版文字广告。
  • 如果已保存了加长版广告,但是又将广告定位到不支持加长版文字广告的国家/地区,系统将不会向所定位国家/地区的用户展示相应广告。不过,标准长度广告可以针对所有查询进行展示。
  • 加长版文字广告只能通过现有广告系列的广告标签制作。如果您新创建了广告系列或广告组,并希望在其中加入加长版文字广告,请先保存相应广告系列,然后再制作广告。

 

谷歌搜索广告附加

        谷歌Adwords可以通过广告附加功能,在普通文字广告基础上附加广告、地址和电话号码,针对美国等客户还提供产品信息附加广告、checkout广告、卖家评级信息等。

附加广告链接

        建议普通文字广告都要添加这一选项。最多提交10个广告附加链接,具体展示数量和形式由谷歌Adwords根据文字链接长度、质量得分、搜索相关性、点击率等决定。附加广告信息分为一行式和多行式,二者区别主要是显示数量的差异。一行式广告附加链接最多可在一行中显示4个附加广告链接。多行式广告附加链接最多分为3行显示6个广告附加链接。上图中,广告附加链接就是多行式显示效果。

PS:广告附加链接内嵌

        如果广告不符合一行式或多行式广告附加链接的要求,Adwords可能就会以内嵌格式显示广告附加链接。在采用此格式时,广告下方不会显示附加的行。取而代之的是,Adwords会将广告中附加链接文字处理为链接形式,并使其指向相应附加链接的目标网址。只有在搜索结果上方显示的广告才有资格采用内嵌式广告附加链接,这需要一定的质量得分和较高的搜索相关性。

附加地址信息

        附加地址信息的广告可以针对广告系列和广告两级投放,此类信息可显示在 Google 及其各种广告载体(包括 Google 地图)以及 Google 搜索网络中,在某些情况下,广告还可能会与相关搜索一起在谷歌手机地图上展示。添加附加地理信息的广告展示频率要低一些,只有当用户位于附加地理位置指定的范围或搜索关键词位于指定该地理位置附加的关键词时,相关广告才会展现。如果商户提供的服务地理区域性强,希望定位高相关性的地理位置时,建议添加附加地址信息。

附加电话信息

        添加附加电话信息,用户可以通过移动设备投放的文字广告点击拨打您的公司电话。建议针对移动设备投放广告的账户要设置附加电话信息。美国和加拿大客户还可以使用来电指标获得更多统计信息。附加电话信息和附加地址信息可以一起使用,方法是在添加附加地址信息时加入电话信息即可。

 

百度凤巢广告

百度凤巢推广位置分为左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接。不同推广位置广告展现形式如下:

  • 左侧推广位置。广告显示为四行,分别是创意标题,创意第一行、创意第二行,显示URL。此时创意第二行会紧接第一行显示。
  • 左侧推广链接位置。广告显示为两行,分别是创意标题,创意第一行和URL。此时显示URL紧接创意第一行显示。
  • 右侧推广链接位置。广告显示三行,分别是创意标题,创意第一行,显示URL。此时创意标题仅显示前14个汉字,创意第一行如果超过20个汉字将折断,剩下的文字在下一行显示。

        对比百度凤巢各个推广位置,左侧推广链接最好,左侧推广次之,右侧推广链接最差。在竞价排名过程中,我们都希望跳左,但出价和质量度是动态变化值,因此我们要照顾好同一个广告在三个推广位置都能得到良好的展现。

首先,最重要的广告信息、核心关键词、通配符,一定要在标题和第一行出现;
其次,运用好推广位置创意第一行和第二行的链接关系,创造有逻辑性的广告文字;
第三,当广告可能出现在右侧推广链接位置时,运用断句符将重要信息显示出来;
第四,如果账户消费高、效果好,可申请百度蹊径项目,进一步提高推广效果。

PS1:断句符

        断句符可以决定标题和描述的截断或折行位置,仅当在百度推广结果在右侧推广位置展现时有效。断句符用符号“^”(不含引号)表示,可以在创意的标题和描述中插入“^”,这样当推广结果在右侧推广位置展现时,将只出现“^”之前的内容。

PS2:百度蹊径项目

        百度蹊径项目的展现形式类似于谷歌附加广告链接。它是百度针对左侧推广位置和左侧推广,目前最多只能展现一条广告。

  • power-of-baidu-fengchao-text-ad资格。百度蹊径项目的申请需要客户日均消费高、大量关键词都在左侧显示,非高危行业,无恶意提词行为。如果不是被推荐的账户,除了具备上面的条件,还需要经过大客户部、分公司、运营管理部的审批。
  • 合同。百度蹊径项目不需要额外签合同,但需要保留书面凭证,比如email。
  • 预算。费用是从百度凤巢系统出,不需要单独设定预算。
  • 价格。跟百度凤巢系统一样,不需要单独设立。
  • 报告。蹊径项目的点击数据只能通过日报和周报邮件查看,在凤巢系统中能查看全部数据,但无法分拆。
  • 申请流程:按照《蹊径物料提交格式和提交要求》的规定提交蹊径项目物料,客户提交资料,3~5工作日上线。


除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
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