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广告系列转化路径分析

广告系列转化路径分析

在“多渠道路径分析”的三篇文章中介绍了不同渠道之间相互作用转化、转化贡献确定问题,本篇以Adwords热门转化路径为例,做搜索引擎营销内部的广告系列转化路径分析。
搜索营销优化策略

搜索营销优化策略

优化是搜索营销的重要环节,优化不仅能降低每次广告点击费用(CPC),还能提高网站目标转化率,从长远来看能提高搜索营销的投资回报率。
你真的了解关键词匹配吗(下)

你真的了解关键词匹配吗(下)

说到关键词匹配,可能很多人会嗤之以鼻——这么基础的东西值得拿出来说吗?关键词匹配确实很基础,但是你真的了解关键词匹配吗?百度关键词的近义词匹配是怎么回事?谷歌关键词带修饰符的广泛匹配对中文长尾词有什么影响?搜索引擎如何处理关键词中的空格?本篇谈谈谷歌关键词匹配的问题。
账户批量操作(二)

账户批量操作(二)

很多账户在建立和优化时需要用到批量操作,批量操作不仅能提高工作效率,还能减少因为手动修改造成的错误。账户批量操作常用的工具有在线推广账户,离线编辑器如百度推广助手、谷歌Adwords编辑器,文字处理工具如Excel,图片批量工具如Photoshop、Image Optimizer等。本篇是第二篇,介绍百度推广助手和谷歌Adwords编辑器的使用技巧。
关键词扩展工具

关键词扩展工具

我在搜索营销基础——关键词设置中曾谈到关键词策略的执行包括确定核心关键词,关键词扩展、去重、分组、匹配、出价、URL设置等。关键词扩展是关键词操作的重要部分,对于长尾词需求量大的账户尤为重要,本篇介绍几个实用的关键词扩展工具——飞鲁达关键词工具、金花关键词工具、光年关键词扩展工具、谷歌关键词提示工具、百度关键词推荐工具。
最低CPC出价策略和应用

最低CPC出价策略和应用

衡量搜索营销的核心是ROI,CPC作为投入端的关键因素,对ROI影响巨大。最低CPC出价策略就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价。本篇介绍最低CPC的相关知识和适用情况,并举例说明如何使用确定和使用最低CPC出价。
如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

搜索营销基础——出价介绍了出价的基本知识,这里再总结下如何确定出价即最高每次点击费用(Max CPC)。ROI是搜索营销的核心,营销目标不同ROI的考核也不同。CPC广告目标一般有两种:一种是以流量为主,转化为辅的流量型网站;另一种是兼顾流量和转化的电子商务网站。
建立推广账户之前的思考

建立推广账户之前的思考

建立推广账户之前,需要分析目标客户、竞争对手和自身,这些问题贯穿搜索营销的整个过程,如果能够有超越SEM的思考,搜索营销会做到非常高的境界。
关于高效的搜索营销账户

关于高效的搜索营销账户

高效的搜索营销是在对公司整体营销策略理解的基础上,执行好账户的推广部分,以较高的投入产出比实现推广目标。每个SEMer都希望降低CPC的同时获得足够的点击量,并将其看作是账户表现良好与否的重要尺度。