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Omniture项目启动的基本流程

Omniture项目启动的基本流程

Omniture项目部署分为5个阶段,定义--设计--部署--应用--优化。其中前三个阶段是在实施前或实施中进行的,后两个阶段是在实施后进行的。
基于VRM的站外广告投放

基于VRM的站外广告投放

说到VRM,可能大家有点陌生,VRM与CRM对应,VRM—Visitor Relationship Management 访问者关系管理。基于VRM的站外广告投放与SEM、EDM、数据库营销等都是针对用户个体行为的精准广告投放。
利用Google Analytics分析百度推广——多渠道路径分析(下)

利用Google Analytics分析百度推广——多渠道路径分析(下)

多渠道路径分析的第一篇曾提出了四个问题:用户转化经历的渠道,各渠道先后顺序,各渠道接触次数,确定各渠道订单贡献值,在利用Google Analytics分析百度推广——多渠道路径分析(中)解答了百度推广内部渠道各要素共同作用促成的转化,今天分析百度与其他营销渠道共同作用促成转化的多渠道路径转化。
关键词优化—出价

关键词优化—出价

出价和质量得分(质量度)共同构成广告评级的因素,因此关键词出价优化是账户优化的重要步骤。关键词出价优化分为关键词出价类型优化、自动出价优化和手动出价优化,目前百度还没有自动出价优化部分。
关键词优化-Landing Page URL设计

关键词优化-Landing Page URL设计

在百度和谷歌推广过程中,着陆页URL设计直接影响用户到达网站后的首次行为:等待、跳出还是继续浏览其他页面。着陆页设计主要包括着陆页URL设计和着陆页优化两部分,本文先来分析着陆页URL设计,优化部分在后面的网站优化中再谈。
关键词优化-点击率和转化率(下)

关键词优化-点击率和转化率(下)

本篇是围绕点击率和转化率的关键词优化第二篇,查看完整文章请点击关键词优化-点击率和转化率(上)。
关键词优化-点击率和转化率(上)

关键词优化-点击率和转化率(上)

点击率(CTR)是百度账户质量度和谷歌账户质量得分的决定性因素,而转化率(conversion rate)是衡量关键词引入流量质量的重要指标,也是电子商务网站订单的核心因素之一。本文将围绕点击率和转化率进行关键词优化。在“搜索营销基础——关键词设置”中介绍过关键词设置的策略和执行部分,本文将在这两部分基础上总结分析。
如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

搜索营销基础——出价介绍了出价的基本知识,这里再总结下如何确定出价即最高每次点击费用(Max CPC)。ROI是搜索营销的核心,营销目标不同ROI的考核也不同。CPC广告目标一般有两种:一种是以流量为主,转化为辅的流量型网站;另一种是兼顾流量和转化的电子商务网站。
谷歌Adwords数据报告之Google Analytics

谷歌Adwords数据报告之Google Analytics

在前三部分中分别总结了Google首页数据报告、Google广告系列数据报告、Google转化报告和搜索渠道报告,本篇是谷歌Adwords数据报告的最后一部分——Google Analytics报告。Google Analytics(谷歌分析师)是 Adwords 账户中的一种免费工具,除了对定义的目标进行基本的转化跟踪,Google Analytics还提供基于整个网站的高级目标定义、页面访问行为分析、Adwords高级分析、转化渠道分析以及各种高级转化报告。
搜索营销广告效果评估(三)

搜索营销广告效果评估(三)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,二是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新用户、维系老用户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第三篇,介绍转化(Conversion)、转化率(Conversion Rate)、每次转化费用(CPA )和投资回报率(ROI)。