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关键词优化—匹配

关键词优化—匹配

在“你真的了解关键词匹配吗(上)”和“你真的了解关键词匹配吗(下)”两篇文章中分别介绍了百度和谷歌关键词匹配的规则,举例分析了百度升级后的短语匹配、谷歌带修饰符的广泛匹配的问题,并总结了搜索引擎对关键词中空格和插入词的处理。本文重点介绍围绕广告目标的关键词匹配优化。
搜索营销广告效果评估(一)

搜索营销广告效果评估(一)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一类是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,第二类是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第一篇,介绍市场份额(Impression share)、频次和千人成本(CPM)。