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搜索营销广告效果评估(一)

搜索营销广告效果评估(一)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一类是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,第二类是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第一篇,介绍市场份额(Impression share)、频次和千人成本(CPM)。
搜索营销基础——出价

搜索营销基础——出价

出价是账户最重要的操作之一,是影响广告评级的另一因素。不同级别的出价存在优先级,关注点击、关注展示和关注转化的出价也有相应的策略,针对这些问题,如何确定最佳出价方案?本篇将探讨这些问题。