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基于VRM的站外广告投放

基于VRM的站外广告投放

说到VRM,可能大家有点陌生,VRM与CRM对应,VRM—Visitor Relationship Management 访问者关系管理。基于VRM的站外广告投放与SEM、EDM、数据库营销等都是针对用户个体行为的精准广告投放。
关键词优化—出价

关键词优化—出价

出价和质量得分(质量度)共同构成广告评级的因素,因此关键词出价优化是账户优化的重要步骤。关键词出价优化分为关键词出价类型优化、自动出价优化和手动出价优化,目前百度还没有自动出价优化部分。
最低CPC出价策略和应用

最低CPC出价策略和应用

衡量搜索营销的核心是ROI,CPC作为投入端的关键因素,对ROI影响巨大。最低CPC出价策略就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价。本篇介绍最低CPC的相关知识和适用情况,并举例说明如何使用确定和使用最低CPC出价。
如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

搜索营销基础——出价介绍了出价的基本知识,这里再总结下如何确定出价即最高每次点击费用(Max CPC)。ROI是搜索营销的核心,营销目标不同ROI的考核也不同。CPC广告目标一般有两种:一种是以流量为主,转化为辅的流量型网站;另一种是兼顾流量和转化的电子商务网站。
搜索营销广告效果评估(二)

搜索营销广告效果评估(二)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,二是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第二篇,介绍点击率(CTR)、点击量(Click)和平均点击价格(CPC)。
搜索营销基础——出价

搜索营销基础——出价

出价是账户最重要的操作之一,是影响广告评级的另一因素。不同级别的出价存在优先级,关注点击、关注展示和关注转化的出价也有相应的策略,针对这些问题,如何确定最佳出价方案?本篇将探讨这些问题。