搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,二是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新用户、维系老用户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第三篇,介绍转化(Conversion)、转化率(Conversion Rate)、每次转化费用(CPA )和投资回报率(ROI)。