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关键词优化—出价

关键词优化—出价

出价和质量得分(质量度)共同构成广告评级的因素,因此关键词出价优化是账户优化的重要步骤。关键词出价优化分为关键词出价类型优化、自动出价优化和手动出价优化,目前百度还没有自动出价优化部分。
账户批量操作(三)

账户批量操作(三)

很多账户在建立和优化时需要用到批量操作,批量操作不仅能提高工作效率,还能减少因为手动修改造成的错误。账户批量操作常用的工具有在线推广账户,离线编辑器如百度推广助手、谷歌Adwords编辑器,文字处理工具如Excel,图片批量工具如Photoshop、Image Optimizer等。本篇是第三篇,介绍文字广告中常用的工具——Excel。Execel应用要和百度推广助手或谷歌Adwords编辑器结合,常用来批量构建网址,批量新建、修改广告组(推广单元)、广告语(创意)或关键字。
最低CPC出价策略和应用

最低CPC出价策略和应用

衡量搜索营销的核心是ROI,CPC作为投入端的关键因素,对ROI影响巨大。最低CPC出价策略就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价。本篇介绍最低CPC的相关知识和适用情况,并举例说明如何使用确定和使用最低CPC出价。
如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

如何确定最高每次点击费用(Max CPC)

搜索营销基础——出价介绍了出价的基本知识,这里再总结下如何确定出价即最高每次点击费用(Max CPC)。ROI是搜索营销的核心,营销目标不同ROI的考核也不同。CPC广告目标一般有两种:一种是以流量为主,转化为辅的流量型网站;另一种是兼顾流量和转化的电子商务网站。
搜索营销基础——出价

搜索营销基础——出价

出价是账户最重要的操作之一,是影响广告评级的另一因素。不同级别的出价存在优先级,关注点击、关注展示和关注转化的出价也有相应的策略,针对这些问题,如何确定最佳出价方案?本篇将探讨这些问题。
搜索营销基础——推广预算

搜索营销基础——推广预算

推广预算决定账户投放规模,合理的推广预算设置利于投放效益的最大化。本篇将从推广预算的基本原理入手,探讨百度和谷歌推广系统如何确定、分配和控制预算,并提供合理预算设置的建议。