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站外多渠道路径应用分析

站外多渠道路径应用分析

在网站流量统计分析工具中(如Google Urchin或Google Analytics),转化和电子商务交易会在访问者完成转化后计入引荐该访问者的最近一个广告来源。但是,在此之前用户可能也访问过其他广告。“多渠道路径”分析可以展示各营销渠道(即网站流量来源)如何共同发挥作用来实现销售和转化,从而分析用户在转化前站外来源的整条行为轨迹。
短信推广效果分析

短信推广效果分析

今天和朋友探讨了短信推广效果分析问题,整理下思路跟大家共享。针对短信推广效果的网站分析报告主要包括四部分:活动简介、目标达成、访问者分析、行动建议。
搜索营销优化策略

搜索营销优化策略

优化是搜索营销的重要环节,优化不仅能降低每次广告点击费用(CPC),还能提高网站目标转化率,从长远来看能提高搜索营销的投资回报率。
谷歌Adwords转化跟踪之搜索渠道报告

谷歌Adwords转化跟踪之搜索渠道报告

谷歌Adwords提供的转化跟踪报告由转化报告和搜索渠道报告组成,转化跟踪报告是一种高级数据报告。 搜索渠道(Search Funnels)可描述带来转化的 Google.com.hk 搜索广告的点击和展示行为。搜索渠道报告的内容主要包括转化热门路径、转化时间分析和辅助转化数据。
谷歌Adwords转化跟踪之转化报告

谷歌Adwords转化跟踪之转化报告

谷歌Adwords提供的转化跟踪报告由转化报告和渠道搜索报告组成,转化跟踪报告是一种高级数据报告,通过Google Adwords的转化功能,可以了解账户转化次数、转化价值、转化网址等详细数据。
谷歌Adwords广告系列数据报告

谷歌Adwords广告系列数据报告

广告系列(Campaigns)数据报告由广告系列各个标签的效果图表和下方的统计信息表格组成,是谷歌Adwords数据报告的重要部分,通常也是使用频率最高的数据报告。
谷歌Adwords首页数据报告

谷歌Adwords首页数据报告

谷歌搜索营销数据报告可以通过首页(Home)、广告系列(Campaigns)中每个标签的效果图表和下方的统计信息表格、报告和工具(Reporting and Tools)中的转化跟踪报告以及Google Analytics查看。本篇介绍首页数据报告。
搜索营销广告效果评估(四)

搜索营销广告效果评估(四)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,二是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新用户、维系老用户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第四篇,介绍视频交互性、鼠标悬停率、展示广告互动、地址附加信息、产品加号方块展开和+1按钮。
搜索营销广告效果评估(三)

搜索营销广告效果评估(三)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,二是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新用户、维系老用户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第三篇,介绍转化(Conversion)、转化率(Conversion Rate)、每次转化费用(CPA )和投资回报率(ROI)。
搜索营销广告效果评估(二)

搜索营销广告效果评估(二)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,二是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第二篇,介绍点击率(CTR)、点击量(Click)和平均点击价格(CPC)。
搜索营销广告效果评估(一)

搜索营销广告效果评估(一)

搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行衡量的。广告目标基本可以分为两大类,一类是获得流量、转化,以提高流量和销售为目的,第二类是宣传品牌、产品,以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第一篇,介绍市场份额(Impression share)、频次和千人成本(CPM)。