量度(指标)自定义功能是Omntiure比GA要强大的功能之一,因此除了基本量度外,在Omniture中需要自定义量度,本文列出了一些常用的自定义量度的计算方法和公式。

 

表 1. 流量计算量度 

名称公式量度类型描述
跳出率单页访问次数/进入次数(又叫登入点)百分比若指定页面为登录页面,则此计算量度将显示访客未访问任何其他页面即离开网站的频率。该项量度从Sitecatalyst15开始不需要自定义,已经作为标准量度,且计算方法为“跳出次数/进入次数(登入点)”,具体区分见“Omniture SiteCatalyst中的跳出和跳出率
加权跳出率(单页访问次数/进入次数)*(页面查看次数/页面查看总数)百分比和“跳出率”相同,但对网站上查看次数较多的页面赋予更高的值,因此会将跳出的最受欢迎页面置于列表顶部。
每次访问页面查看次数页面查看次数/访问量数值应用于网站级别时:显示每次访问的平均页面数量。应用于“最受欢迎页面”报表时:显示每次访问时特定页面的平均查看次数。
每位访客的页面查看次数页面查看次数/每日独特访客人数等数值显示每位(每日、每周、每月等)独特访客的平均页面查看次数
退出率退出次数/访问量百分比在“最受欢迎页面”报表中,若特定页面为访问的一部分,将显示其为退出页面的频率。
进入率进入次数/访问量百分比在“最受欢迎页面”报表中,若特定页面为访问的一部分,将显示其为退出页面的频率。
多页面访问进入率(进入次数 – 单页访问次数)/进入次数百分比“最受欢迎页面”报表中,若页面为登录页面,将显示其引至至少一个其他页面的频率。
每位访客的访问次数访问量/每日独特访客人数等数值显示每位(每日、每周、每月等)独特访客的平均访问次数。
页面查看次数/无重新加载次数页面查看次数 – 重新加载次数数值显示若不计重新加载次数,但计入通过“返回”按钮或其他路径查看页面的次数时,此页面的查看次数是多少。
重新加载百分比重新加载次数/页面查看次数百分比显示页面重新加载次数占页面查看次数的百分比。

图为自定义转化率量度

表 2. 转化计算量度 

名称公式量度类型描述
平均订购值收入/订购数目货币显示每次订购的平均收入。
订购转化率订购数目/访问量百分比显示产生订购的访问量百分比。
客户转化率订购数目/访客人数百分比显示进行订购的访客百分比。
结账转化率订购数目/结账次数百分比显示产生订购的结帐次数百分比。
结账启动率结账次数/访问量结账次数/访问量显示产生结帐的访问量百分比。
平均订购规模件数/订购数目数值显示一次订购中购买的商品平均数量。
事件转化率订购数目/事件数目百分比可用于任何自定义转化事件;显示导致发生该转化事件的访问量百分比。(例如,每次访问的注册数量、每次访问的表单填写数量、每次访问的下载数目等。)
产品查看转化率订购数目/产品查看次数百分比仅在产品报表中可用。显示产生订购的产品查看次数百分比。
放弃购物车加货 – 订购数目数值显示未产生订购的购物车加货数量。(在产品级别和网站级别都有效。)
放弃率1 –(订购数目/购物车加货)百分比显示将商品添加至其购物车但并未购买的访客百分比。
放弃的收入(收入/订购数目)*(购物车加货 – 订购数目)货币显示因放弃而产生的收入损失总金额。(收入以平均订购值为依据。)
自定义 eVar 转化率订购数目/实例数目百分比在自定义 eVar 报表中,显示生成订购的实例(或变量设置)数目的百分比。例如,使用自定义 eVar 跟踪内部搜索时,它可显示产生订购的关键词搜索百分比。
营销活动转化率订购数目/点进次数百分比(在“营销活动”报表中可用。)显示产生订购的点进次数百分比。(也可用于任何转化事件,而不仅是订购。使用“事件 1”注册时,“事件 1/点击量”将表示产生注册的促销活动点击量的百分比)。
每项“操作”的收入收入/实例数目货币在 eVar 报表中,若 eVar 在用户点击某项目(如内部促销活动或特定导航)时进行设置,则该量度将显示作为点击直接结果的收入金额。
商品平均值收入/件数货币显示购买每件商品的平均收入。
事件比率事件比率百分比显示产生不同自定义事件的自定义事件百分比。(例如,若登录可能产生下载,且两者分别设为“事件 1”和“事件 2”,则可显示每次登录的下载次数。)
“未舍入”收入“未舍入”收入货币(四舍五入至小数点后第 2 位)默认情况下,对 SiteCatalyst 中的金额进行四舍五入。要查看四舍五入至分的“收入”,请创建包含两位小数的计算量度。


除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
转载请注明本文地址: http://www.searchmarketingart.com/omniture-custom-metrics-for-example.html