前言:

很久没有写东西,一直以来感觉愧对关注我的同学。一方面,对数据的认识上观念在转变,现在站在一个更高的角度去思考数据,但思路没有非常明晰;另一方面,发现当自己懂得越多的时候,越觉得自己不懂的东西更多,怕写出的东西过于肤浅。但这不应该成为我跟大家交流的借口,毕竟这个博客存在的意义之一就是跟大家分享。这次跟大家谈一谈Urchin工具吧,通常工具和技能类的文章更能引起大家的兴趣。

大家都知道Google Analytics,其实Google Analytics是谷歌收购Urchin之后推出的免费版本,现在谷歌有两套付费流量统计系统,一是Google Analytics Premium,二是Google Urchin

Google Analytics Premium是谷歌最近推出的,本质上还是采用页面标签法收集信息,采用SAAS模式,信息储存在谷歌服务器上,不过可以下载,而且可以支持更多的功能。

Google Urchin是一套基于页面标签或日志的流量统计分析系统,对比最主要的免费和付费流量统计分析工具,它的优势很明显:

  • 价格便宜。相对于其他付费工具,比如Webtrends或Omniture,最新的Google Urchin 7价格较低,仅为9995 美元,而且是永久授权。
  • 本地日志。基于日志的工具最基本的需求是日志本地化,一方面为了信息安全,另外也是实时性的要求。

所以我们发现,对数据实时性要求高,需要信息保密,Urchin便是入门级的产品,对数据处理要求更高的就需要Webtrends或Omniture。Urchin提供Demo版本下载到本地试用,点击 Urchin 7 下载。

Urchin 与 Google Analytics(分析)对比
功能特色 Urchin    7Google    Analytics(分析)
在您的服务器上运行
适用于 Intranet
处理历史日志
通过 API 访问数据
可以使用 JavaScript 标记
Robot    & spider reports
Status    & Error code reports (404s, etc.)
与 AdWords 紧密整合
付费搜索报告
电子商务报告
地理位置定位报告
高级细分
具体访问者详细历史数据
自定义报告
价格9995 美元免费

上面列出了Urchin7和Google Analytics的不同,但是个人感觉由于Urchin是较早期的版本,UI和功能设计已经过时,很难满足现阶段的统计需求,下面就现有的几个重要的功能做简单说明:

1. 高级细分。Urchin 7的高级细分过滤模式仅支持and,并且在查看时只能选择一个群体。

2. 导航功能。Urchin 7的导航划分不够清楚,比如用户信息,分散在“营销优化”中,整个导航中没有明显的用户信息入口。

3. 地理位置定位报告。Urchin 7和Google Analytics都有访问者地理位置信息,但是二者数据库不一致。

4. 自定义报告。Urchin 7中的自定义报告需要通过代码控制进行自定义设置,需要工程师支持。

另外一些Urchin 7缺少的重要功能:

1. 最多四个高级细分群体同时在Overview中查看信息;

2. 用户社会化信息,包括Social Engagement、Action和Pages信息;

3. 用户移动设备信息,包括Mobile Overview和Devices信息;

4. 用户访问流,即Visitors Flow信息;

5. Adwords信息,如匹配类型、电视广告、关键字位置、关键字排名、Day Parts、Destination URLs;

6. AdSense信息,包括AdSense Overview 、Pages和Referrers URLs等;

7. 网站速度信息;

8. 页面点击图,即In-Page Analytics信息;

9. 站内搜索部分信息,Site Search Usage 和Site Search Pages;

10. 部分目标信息,Goals Funnel Visualization和Goal Flow;

11. 多渠道跟踪,Multi-Channel Funnels Overview、Assisted Conversions、Top Conversion Paths、Time Lag、Path Length;

12. 在数据查看方式上,缺少矩阵分析,因此Urchin的交叉分析功能很弱;

最后,Google Analytics和Urchin都缺少一项非常关键功能——完整路径分析。GA中可以通过导航和进入路径的结合,大体分析出用户路径行为,最新版本的访问流和目标流更可以了解用户的重要节点路径信息。Urchin中对于路径的分析目前只能下钻到第三步,而且不能倒退,因此可以提供的信息有限。
通过以上分析,我并不是在否定Urchin 7,毕竟那只是一套入门级产品,而且Urchin 7作为一个流量统计分析工具,更多的是提供访问数据和基础分析,数据分析师的经验和思路才是最宝贵的财富。

后记
  • 网上搜了下发现并没有多少博客介绍Urchin,以后的文章会陆续介绍一些使用技巧,毕竟这款工具比较适合入门级使用。
  • 明天就要回家了,提前给大家拜个早年,祝大家万事如意,阖家欢乐!

 



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