google adwords multimedia advertising        谷歌Adwords多媒体广告形式多样,除了支持基本的图片创意和Flash广告以外,还可以通过Display Ad Builder制作形式更加丰富的图片搜索广告、视频广告、移动广告、富媒体广告等。

 

谷歌图片创意

        谷歌允许上传本地设计的图片创意,支持gif, jpg, png, swf四种格式,图片尺寸包括300 x 50、468 x 60、728 x 90、250 x 250、200 x 200、336 x 280、300 x 250、120 x 600、160 x 600。当然,具体尺寸会根据展示设备不同有所限制,比如对于通过上网设备定位方式定位到 iPhone 及类似的配备完善网络浏览功能的移动设备的广告系列,Google Adwords只接受格式为 .gif、.jpg 和 .png,尺寸为 300 x 50 的移动页首横幅广告。

关于图片创意的几点建议

  • 图片创意中加入公司品牌或LOGO。通过谷歌Display Ad Builder制作广告由于图片数量受模板限制,不能随意添加,但是本地设计的图片却没有限制。
  • 图片命名在50个字符以内,命名中包含广告系列或广告组名称或包含图片说明。
  • 促销广告包含价格和促销信息,并且显而易见。

PS:在谷歌图片搜索上投放图片广告

        使用谷歌Display Ad Builder工具制作在谷歌图片搜索上投放的图片广告。具体方法是在DAB界面左侧Media and Channels中选择Image Search,其他步骤跟普通图片广告制作方法相同。图片搜索广告实际上是搜索广告的一种,广告在谷歌图片搜索中展现。图片搜索广告通过关键词定位,可以使用关键词插入功能(DKI)。跟踪数据与普通的Adwords搜索广告相同。

 

多媒体广告制作工具Display Ad Builder

        谷歌Display Ad Builder(简称DAB)是类似于百度创意专家的多媒体广告制作工具,制作符合标准 IAB 广告尺寸的广告。不过谷歌DAB功能更强大、模板更成熟、效率更高。下面是几点谷歌Display Ad Builder更强大的地方:

  1. Call to action按钮更醒目,有助于提高点击率。
  2. Flash广告支持转场和多帧动画,可以容纳更多内容,形式多样。
  3. 支持图片搜索广告、视频广告、移动广告、富媒体广告,类型丰富。
  4. 谷歌Display Ad Builder制作的广告可以在本地批量复制、粘贴,然后上传,广告制作效率非常高。

使用谷歌Display Ad Builder几点建议:

  • 选择模板时,先点击show all ,然后按点击率排序。
  • 开始的3秒钟是用户注意力的集中时间,要在这段时间内抓住用户眼球。
  • 确保动画的最后一帧包含所有重要的信息及号召性用语。
  • 针对同一个广告制作多个广告变体,不断测试不同的颜色、模板和号召性语言。
  • 针对不同的广告使用不同的模板。
  • 针对特定网站投放的展示广告,颜色要与投放的网站相适应。多媒体制作工具Display Ad Builder
  • 提供清晰可见的网址和LOGO(如果有)。
  • 如果需要,可以全部大写英文字母。
  • 保持广告言简意赅,简单的信息往往容易被抓住。
  • 24位的PNG物料同样非常适合Display Ad Builder。

PS:DAB中的Expandables广告

        这种广告形式类似于谷歌搜索广告中的加长版广告,展现形式是在动画广告或视频广告展示完一段之后,用户点击之后展示第二段广告。这是一种交互性极强的广告。用户要达到网站需要两次点击,因此网站达到量会差一些,但是非常适合做品牌广告和形象宣传。



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