谷歌搜索营销数据报告可以通过首页(Home)、广告系列(Campaigns)中每个标签的效果图表和下方的统计信息表格、报告和工具(Reporting and Tools)中的转化跟踪报告以及Google Analytics查看。本篇介绍首页数据报告
      首页的数据报告类似于Google Analytics的信息中心(Dashboard),是账户整体情况简报。Google Adwords首页的数据报告由标准模块和自定义模块组成。标准模块包括统计信息表格、警告通知、效果图表组成。
标准模块
      统计信息表格显示相关广告系列的展示、点击、转化和费用;警告通知显示优化信息、Google+1点击广告信息和在移动设备上的点击情况;效果图表用折线图形式显示统计信息表格中的数据。
adwords homepage standard module settings
      标准模块的统计信息可以把选定维度在选定日期进行效果环比对比。可选的维度包括展示、点击、转化和消费;时间维度上目前只能对比数据查看的单位,比如查看的数据是一周为单位,只能对比上周数据,按月查看,只能对比上月数据,这里的Date可以自定义起始日期;对比的数据通常用Date Range做环比,因为不同维度的效果没有对比价值。
自定义模块
adwords homepage custom module settings      自定义模块的维度来源于广告系列各个标签过滤器。在选定的过滤器数据报告中,可以通过底部的View saved filter直接链接到相关页面,方便查看过滤后数据详情。
      过滤器设置的具体操作,点击广告系列下相应标签,点击Filter,然后根据需要添加一个或多个过来条件,注意这里的过滤条件之间都是and关系。google adwords filter settings

以下是几个常用的过滤器设置:

  • 无展示的关键词:Impression < 0;
  • 效果不佳的广告系列/广告组/广告/展示位置:展示 > X and 点击率 < X,比如Impression > 100 and CTR < 1%;
  • 无效的广告系列/广告组/关键字:状态,比如Status=Not eligible to run;
  • 费用较高但是效果不佳的关键词:费用 > X and点击率 < X,比如Cost >100 and CTR <0.8%;
        PS:通过设置可以将首页数据报告作为starting page,如果不设置,打开Adwords的开始页面默认为广告系列页面。


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