谷歌Adwords广告系列数据报告      广告系列(Campaigns)数据报告由广告系列各个标签的效果图表和下方的统计信息表格组成,是谷歌Adwords数据报告的重要部分,通常也是使用频率最高的数据报告。
一、效果图表
      通过查看效果摘要图表,可以一目了然地掌握账户的效果。
      效果图表在广告系列的每个标签下方。如果相应图表没有在表格上方显示,可以点击Toggle graph options,在弹出的选项中选择show graph。效果图表的显示内容与首页数据报告的Performance graph基本相同,可选维度会根据所选标签的不同而有所差异。
二、统计信息表格

      位于广告系列标签的统计信息表格显示了有关点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用等方面的详细数据。控制统计信息表格显示的选项有:状态、高级细分、过滤器、列。

(一)状态
      状态栏可以根据不同状态显示广告系列、广告组或关键词。要显示的账户内容较多时,ALL选项会使数据表格混乱,所以All enabled是最常用的选项。

(二)高级细分

      高级细分选项根据标签的不同有所区别,广告系列设置也会影响数据显示。比如广告系列的设置为谷歌搜索(不选择搜索合作伙伴)、定位设备是电脑,那么在高级细分里面的Network和Dvice选项就没有意义。下面介绍几个常用的高级细分查看选项:

1. Click Type。点击类型根据投放网络设置的不同显示结果不同。比如笔者投放过的广告系列点击类型包括Headline、Mobile clicks-to-call、Get direction、Sitelink。

  • Headline显示的是用户点击广告语或URL进入网站的数量;
  • Mobile clicks-to-call显示的是用户使用配备了完善网络浏览功能的高端移动设备,看到在文字广告中显示的电话号码点击通话的数据。
  • Get direction显示是用户点击了广告附加信息中的地址信息的数据。
  • Sitelink显示的是用户点击广告附加信息中广告链接信息的数据。

adwords segment top vs side data2. Top VS .Side。这个细分维度显示了广告在搜索结果上方和右侧展示的具体数据(当然也可以在Google Analytics中查看),这个细分对搜索广告非常重要。比如笔者账户的展示位置数据显示,绝大部分的广告都在左侧搜索结果的上方展示,这是比较好的状态。

3. 时间维度。时间维度的数据细分比较多,笔者用的比较多的有Day/Day of the week/Hour of the day。这个数据维度非常重要而且实用。
  • Day用来查看一定周期内各个数据的趋势
  • Day of the week用来查看一周7天数据点击和转化分布
  • Hour of the day用来查看一天24时数据点击和转化分布

4. Search term march type。搜索关键词匹配类型用来查看搜索网络关键词匹配的数据,这个数据与关键词匹配设置有关,适合有Phrase match和Broad match的情况下使用。这也是非常实用而且重要的数据维度。
5. 另外,free clicks、Conversions等指标根据具体情况应用,具体应用可参考广告效果评估的相关文章。

(三)过滤器

      过滤器可以迅速从大量数据中筛选目标信息。常用过滤器设置请参考谷歌Adwords首页数据报告中自定义数据模块的过滤器设置。

(四)数据列

      列选项数据指标非常多,除了广告系列、预算和状态是固定设置以外,其他所有数据列都可以自定义。数据列指标并不需要全选,有些是根据具体情况使用的,比如Conversions中每次点击一次转化适合衡量转化次数与唯一用户转化次数大致相等的情况(如销售线索),而每次点击多次转化适用于计算那些在每次发生时都能带来价值的转化(如电子商务交易)。另外,如果广告系列没有附加电话号码,那么Call details也不必勾选。
PS:如何让最关注的数据靠左显示?Google Adwords数据列的显示顺序是按照选择的顺序从上到下依次排列的,因此要做最关注的数据靠左显示,只需在选择数据时优先选择这些数据即可。

广告系列的数据报告可以被过滤、筛选和下载下来,更可以生成定期循环报告,让系统通过电子邮件定期将报告发送到指定邮箱。数据报告的下载格式适用以下几种:

  • Excel.csv/.csv/.tsv/.xml格式适合Excel和数据库使用
  • pdf适合直接导出报告展示,不适合数据处理
  • .csv/gz/.xml.gz适合数据量非常大的账户导出
      在广告系列标签上创建的报告保存在控制面板和库(Control panel and library)的报告部分,点击生成以重新生成报告,或者点击创建类似报告(如果可用),以使用不同的设置生成类似的报告。广告系列标签下还有一个数据搜索功能,不过这个功能不常用。如果需要查找和处理大量数据,建议用Google Adwords编辑器。


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