Baidu-quality-degree        百度质量度是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,账户中以三星等级的方式呈现。百度质量度影响因素包括:点击率、创意撰写质量、相关性和账户表现。

一、点击率

        点击率是可衡量的指标效果,点击率的判断排除了位次、地域等因素的影响。这点区别于谷歌质量得分体系。

二、创意撰写质量

        创意即广告语,创意撰写质量受通顺度、飘红、吸引力等因素影响。

1.通顺度

        通顺度为数据化指标,是对整个账户的评分,计算公式为:账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数,新增、删除、开启、暂停、调整出价等操作都可能影响通顺度。百度对通顺度的算法实行“一票否决制”:

① 将关键词代入到本单元所有通配符的创意内,如果出现任何1条不通顺,则此关键词不通顺;
② 如果创意N无通配符,则判断创意字面是否通顺,如果不通顺,则此关键词不通顺(这种情况下,该单元所有关键词为不通顺)
③ 以上情况都通顺,则关键词通顺。

2.飘红

        飘红是提示相关性和吸引点击的重要途径。插入通配符,使用核心关键词是常用的飘红方法。通配符的使用次数不宜过多,以1-3次为佳。

3.吸引力

        吸引力是个相对主观的词汇,吸引力的评测更多是通过点击率来呈现。
内容上,具备吸引力的创意要求针对关键词撰写;尽可能包含价格和促销,特别是“限时、抢购、仅限两天”这种带有心理暗示的词汇;使用富有号召性的语言,例如“立即订购、现在拨打、马上注册”等。
形式上,使用符合百度规范的字符、数字表示折扣、价格、时间等信息;使用疑问句或感叹句比陈述句更能吸引关注;对创意标题而言,短句更能让顾客一眼抓住主要信息。

三、相关性

        相关性包括关键词和创意的相关性、关键词创意和目标网页的相关性、搜索请求和网站的相关性以及账户结构等。

关键词和创意的相关性要求搜索词的信息能够尽量完全体现在创意中,在目标网页的显著位置直接包含关键字,指向单独介绍关键字相关产品的页面,账户结构下一篇我会专门来谈。更多对相关性的理解可以参考《谷歌Adwords的核心——质量得分》。

四、账户表现

        账户表现包括点击率、开通时间、其他关键词表现等。

百度质量度同样会参考历史点击情况和其他关键词表现,因此对于高质量的关键词不能轻易删除。开通时间不可控,开通时间越长,广告费越高(虽然百度没明确表示)越好。

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质量度小常识
  • 百度质量度和谷歌质量得分一样都是动态变化值;
  • 通顺度要高于90%才算好;
  • 新建账户的初始质量度由其他客户点击率、本账户创意撰写质量和相关性确定;
  • 初始质量度不稳定,通常需要观察一段时间(一天左右)再采取行动;
  • 质量度的衡量以三颗星表示,每颗星的评级又有很多分支,因此优化永无止境。
质量度思考+3
  • 百度推广可以和统计账户相关联,百度会不会把访客在页面的访问表现视为网站质量或者相关性的一个因素?
  • 百度推广的统计账户中,有“推广URL速度”指标,这个可能被放到质量度的算法体系了吧?(谷歌已经这么做了:-D)
  • 百度统计中新增“SEO建议”功能,承认了部分SEO的合法性,包括但不限于“SEO建议”的优化未来是否也会加入到算法中,形成对目标网页的考量呢?


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