Google Analytics是目前应用最广泛的免费网站统计分析工具,接下来的文章介绍利用Google Analytics实现对百度推广数据的收集、处理,并结合其他工具进行数据分析并提出行动建议。本篇先介绍如何标记和细分百度推广流量。

流量标记和细分baidu流量一、标记百度流量

默认情况下,Google Analytics会将百度CPC流量划分到Organic(自然搜索),通过标记使流量被正确划分到付费流量中。单个关键词用谷歌网址构建器即可;关键词数量较多时推荐使用Excel网址构建器,具体使用方法见账户批量操作(三)中有关网址构建的操作,最关键的一点是utm_medium必须为cpc或ppc才能被正确标记为paid search。

二、建立配置文件

第二步需要针对百度CPC的流量单独建立配置文件。这里可能有的朋友会问——Google Analytics可以在高级细分针对百度CPC流量建立细分群体,为什么还要单独建立配置文件?实际上高级细分可以针对每个流量渠道细分,而且数据收集不受时间限制,适用于大多数情况下的网站分析,但是特定维度下高级细分是不适用的,比如渠道可视化(Goal Visualization)报告,而这部分是漏斗模型的关键。

新建配置文件:点击Add new profile,选择Add a Profile for an existing domain,在Select Domain中选择你要监测的域名,Profile Name随便写,比如baidu cpc source。

 新建配置文件步骤

三、设置配置文件

操作步骤:点击配置文件后面的edit,进入配置文件设置界面。配置文件设置包含主要网站信息、目标、过滤器设置和用户设置。

1. 主要网站信息(Main Website Profile Information

点击edit,主要设置的部分有:

  • 首页(Default page)。如果首页不统一,比如有index.jsp和default.jsp两种,根据实际情况确定一个主要页面,目的是统一首页数据。
  • 排除URL查询参数(Exclude URL Query Parameters)。如果没有特殊需要无需设置。
  • 设置交易单位(Currency displayed as)。中国,选择Chinese Yuan (CNY CN¥)。
  • 电子商务网站(E-Commerce Website)。启用,此项功能是启用Google Analytics电子商务功能。
  • 网站搜索(Site Search)。选择Do Track Site Search,设置查询参数和分类参数。参数不清楚的询问网站管理员,比如我们网站搜索查询参数是tiaojian,分类参数为cateoid。

2. 目标(Goals

设置目标主页有三个作用。一是与电子商务数据一起衡量每个页面的index值,二是衡量细分维度的目标实现价值,三是形成漏斗模型。这里设置两个目标——注册和购物车转化。

点击add goal,以设置购物车转化为例,主要设置的内容有:

  • 激活目标(Active Goal)。选择on之后才能有效跟踪。
  • 目标类型(Goal Type)。订单转化属于URL Destination。
  • 匹配类型(Match Type)。通常电子商务网站URL使用前端匹配(Head match)就可以实现,特殊情况下需要正则。
  • 目标地址(Goal URL)。目标地址是订单成功提示页,URL地址类似于/visit/order/cy_shopping_success.jsp?oid=123456789,由于采用前端匹配,只需要填写前半段相同的部分即可。另外,不需要填写域名,直接从根目录开始写。所以此处填写/visit/order/cy_shopping_success.jsp。
  • 目标价值(Goal Value)。目标价值是衡量完成此次目标能实现的价值,比如对某些网站来讲完成一个目标可能会获得100元收入,那么目标价值就可以写100;对电子商务网站而言不写也行,我们后面会用到电子商务功能呈现更多数据信息。
  • 目标渠道(Goal Funnel)。这是选填项,需要做渠道漏斗模型时填写。设置目标渠道的主要目标是跟踪购物车前后数据,并通过漏斗分析购物车流程。比如,我们的网站在购物车会经历三个步骤,依次是我的购物车、填写核对订单信息、订单成功。因此将各个步骤的URL前段相同的步骤依次填入各个step中,并勾选Required step。购物车目标渠道设置

3. 过滤器设置(Filters Applied to Profile

设置过滤器目的是使新建的配置文件中仅包含baidu 推广流量,通过Campaign Source 和Campaign Medium实现。

点击Add Filter,新增一个过滤器。Filter Name任意填写, Filter Type选择Custom filter—Include, Filter Field选择Campaign Medium,Filter Pattern设置为cpc,然后保存。注意,Filter Pattern中的字段cpc需要与网址构建中的Medium字段一致。通过这一步设置,配置文件中的流量仅包含cpc流量。如果你只做过百度CPC推广,那到此就完成了,但如果你还有谷歌Adwords或其他CPC渠道,就需要下一步设置。

再次点击Add Filter,新增一个过滤器。这里的设置与上一过滤器基本相同,区别在于Filter Field选择Campaign Source,Filter Pattern设置为baidu。

上面三项都设置完成之后,会看到Goals中有两个目标,Filters Applied to Profile有1-2个过滤器(我的是两个)。



除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
转载请注明本文地址: http://www.searchmarketingart.com/baidu-promotion-analysis-with-google-analytics-traffic-marking-and-segments.html