baidu network multimedia advertising        百度网盟创意根据类型可分为文字创意、图片创意和Flash创意,根据展现形式可分为固定形式、悬浮形式和贴片形式。本篇将介绍百度网盟创意相关知识及如何运用百度创意专家。

        文字创意的基本基本技巧参考搜索营销基础——文字广告基本技巧

 

一、图片创意Flash创意物料要求

1. 固定形式
固定形式广告同时支持文字创意、图片创意Flash创意三种形式,图片和Flash(JPG/GIF/SWF格式,大小55k以内)尺寸如下
(1)横幅尺寸:468×60、728×90、960×90、960×60、640×60、460×60、580×90、760×90
(2)矩形尺寸:250×250、200×200、336×280、300×250、360×300
(3)竖幅尺寸:120×600、160×600

2. 悬浮形式
悬浮形式广告仅支持图片创意和Flash创意(JPG/GIF/SWF格式,大小55k以内)
(1)侧栏尺寸:120×270
(2)按钮尺寸:120×120
(3)视窗尺寸:300×250、250×200

3. 贴片形式
贴片形式广告仅支持图片创意和Flash创意
(1)尺寸:400×300
(2)大小:55kb以内
(3)格式:SWF/JPG
(4)时长(对于Flash):3至4秒
(5)cpu占用(对于Flash):<25%

 

二、图片创意、Flash创意物料注意事项
  • 尺寸格式。仅支持JPG/GIF/ Flash格式,其他的PNG//BMP等不支持,创意大小一定要在55K以内。
  • 内容。物料合法,不能包含受注册商标保护的内容,内容清晰明确,不能使用夸张、误导词汇,显示URL与注册信息一致。
  • 形式。图片创意、FLASH创意展现内容应避免出现大面积的暖色调,如全红、全黑等异常醒目的颜色。
  • 点击页面和URL。保证URL正常访问,推广页面不得含有恶意代码、可执行程序或者是下载页面等。

 

三、百度网盟多媒体广告技巧
  • 使用批量导入功能。百度网盟可以直接导入未删除状态推广单元下未删除状态广告组的多媒体广告,每次最多导入18个,前提是广告组类型一致。同一推广单元下创意最多不能超过100个。
  • 选择点击率较高的广告类型。通常Flash广告比图片广告效果更好,但图片广告比文字广告效果更优。
  • 选择点击率较高的展示形式。贴片形式和悬浮形式比固定广告具有更高的点击率,但这样意味着竞争也更激烈。
  • 使用流量和点击率较高的物料尺寸。固定广告形式:960×90/728×90/300×250/336×280/760×90/468×60/250×250/200×200/160×600/120×600;悬浮广告形式:300×250/120×270;贴片广告形式:400×300
  • 合理搭配页面设计技巧。使用配色工具Color Scheme Designer 配色,使用方法参考配色工具Color Scheme Designer ;英文传统风格,建议选择Geogia,现代风格,建议选择Arial;中文传统风格,建议选择宋体;现代风格,建议选择黑体。
  • 利用百度创意专家制作多媒体广告。

 

四、百度创意专家

        百度创意专家是一种多媒体广告制作工具。系统可以生成JPG和Flash格式的多媒体物料,支持18种固定类型多媒体广告、3种悬浮类型多媒体广告和1种贴片类型多媒体广告。

        百度多媒体物料制作工具提供丰富的行业模板和主题模板,支持自定义图片和文字。不过百度创意专家只是一款简单的多媒体制作工具,适用于没有美术基础但又想快速制作达到一定质量和数量的广告的同学。

关于使用百度创意专家的几点建议:

  • 上传素材推荐使用PNG-24图片。这种格式的图片一方面尺寸小,另一方面可以制作透明背景。

Baidu creativity expert

  • 慎用GIF动画图片。对于GIF动画图片,百度创意专家只支持第一帧。
  • 大型网盟账户建立创意专辑对所有创意进行分类管理。
  • 不要轻易分享你的创意。你的创意可能会被竞争对手模仿甚至超越。如果要分享,使用毫无规律的关键词和描述。
  • 百度创意专家的绝大多数模板质量低劣,提高自己制作水平是关键。
  • 搜索模板时,按点击率排序是王道,因为这是创意在北斗实际投放的点击率(近30日的平均值)。
  • 如果会使用Adobe Flash,建议下载百度创意专家中的源文件到本地进一步修改优化。


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