百度推广助手新增了关键词分组插件,顾名思义就是对大量关键词进行分组的插件。基本操作流程是将用户输入的关键词按照一定的规则(规则可以自定,也可使用百度推荐的规则)分组,分组后的关键字可以进行调整,然后导出到本地或直接导入账户内操作。

关键词分组功能的核心是分组规则和分组操作,以下是几个试用过程中发现的特色功能:

百度关键词分组插件-分组规则

  1. 核心词分组规则。关键词分组插件推荐的分组规则,即点击“为您推荐的分组参考 [+展开]”之后的分组,包含了疑问词、超长词和核心词三项分组规则。第三项核心词分组规则提示了关键词集中的集中趋势,如果核心词较多,点击“更多”会出现更多提示核心词。我们知道,包含同一词根可以提高广告组内关键词的相关性,利于百度凤巢质量度和谷歌Adwords质量得分的提高,核心词可以作为广告组词根或提供关键词分组的参考。
  2. 疑问词分组规则。疑问词分组规则是指包含疑问词的关键词,比如“什么”、“怎样”、“如何”这些,单独将疑问词分组利于广告语撰写。通常疑问句比陈述句具有更好的表达效果,在广告语撰写过程中,我们可以针对疑问词单独建立广告组,并撰写有针对性的广告语以提高广告效果。
  3. 超长词分组规则。利用超长词分布可以查看关键词字数集中趋势,超长词字数可以自定义。通常网友的搜索词集中在2-3个关键词,不同行业和产品根据具体情况判断自己搜索词字数分布。另外,百度凤巢和Google Adwords对广告语长度都有限制,特别是使用百度通配符或谷歌DKI时要注意,关键词字数较多可能造成广告语过长,影响广告表达甚至广告语通顺度。
  4. 一次性导入多个广告组。通常情况下,批量导入关键词到多个广告组需要多次操作(当然你可以利用百度推广助手批量添加一次操作),利用关键词分组插件对关键词分组之后,可以将不同的广告组导入到不同推广计划中,提高的关键词操作效率。

当然,关键词分组插件也有不足之处:

  1. 关键词分组规则功能较弱。虽然百度给出三项提示分组规则,而且允许管理员自定义,但是对于较大规模的账户一次添加多个推广单元操作不便。每个账户都是按照一定的规则组织起来的,账户建立的初衷可能和百度提示的规则不同,即使让管理员自定义,对于结构复杂账户而言,添加新的推广单元会打乱已经成型的原有账户组织规则,添加到已有的推广单元还需要回忆推广单元名称,无疑降低了工作效率。
  2. 关键词推荐和分组分离。很多时候,我们使用百度“关键词推荐”功能查找关键词,但是分组时却在关键词分组插件中进行。
  3. 关键词推荐和关键词分组插件导入功能重合。“关键词推荐”可以将关键词批量导入推广单元,不过仅支持导入到一个推广单元;“关键词分组”插件支持一次导入一个或多个推广单元。当然二者产生的时间不同,功能有交叉是不可避免的,但二者确实可以考虑整合。

百度关键词分组插件-保存分组至账户

      整体来看,关键词分组插件作为百度推广助手的第一个插件,功能上有一定特色,尤其是关键词分组提示规则会给账户管理员带来一定的启发和实际操作上的便利,但仍然有很多的改进空间。更多关键词插件介绍请见百度关键词插件培训文档搜索推广帮助-如何使用关键词分组插件


除非注明,本博客文章均为 数据研究与商业应用(TonySong) 原创.
转载请注明本文地址: http://www.searchmarketingart.com/baidu-editor-keyword-grouper.html