baidu-content-network-settings        投放网络是账户的基础设置,决定广告的展示位置,很大程度上影响网盟广告的展现效果。本篇来分析百度搜索网络、网盟投放网络和定向的相关问题。

 

搜索网络

        百度凤巢系统可以针对搜索网络和网盟同时投放广告。凤巢系统中的网盟投放功能是百度网盟投放的简化版,仅支持出价设置,无法实现网站定位、人群定向、单独出价等细分操作,不便于统一管理。因此不建议勾选此功能做网盟投放。

 

网盟投放网络

全网投放

全网投放不限定网站,由系统推荐展示位置。一般与主题词定向或人群定向结合使用。

  • 主题词定向。每个广告组内的关键词需保持主题一致,可根据品牌、竞品、产品或人群等主题分组,关键词数量在10-50之间为宜。
  • 搜客定向。设置原则与搜索推广类似,为不同的词类设置不同的广告组,挖掘长尾关键词,注意关键词和搜索请求的匹配方式为词组匹配。强烈建议使用搜客定向功能,充分利用百度庞大的搜索用户数据。笔者的搜客定向,单个广告组关键词一度达到8000多个。
  • 回头客定向。回头客定向功能类似于谷歌再营销功能,旨在向通过搜索推广访问过网站用户进行再推广,也是一种非常有效的品牌传播方式。

自选位置投放

  • 按行业投放。百度有25个行业可供选择。
  • 按网站投放。通过投放网络筛选和投放网络搜索添加。投放网络筛选从行业分类、推广指数、日展现量、独立IP、物料类型、展现类型(由推广单元确定)、图片推广尺寸、推广尺寸流量8个维度筛选。投放网络搜索通过网址或者名称搜索选择确定网站。

 

Tips:

1. 筛选和搜索功能可单独使用,也可一起使用,共用时网站取交集。

2. 投放网络搜索支持批量操作,每次最多搜索3000条。

3. 设置分网站点击链接,使投放网站到达特定页面以提高投放效果。比如我们专门为塞班手机用户制作了一个活动页面,针对塞班智能手机网设置点击链接dospy.com**www.example.com/symbian.html。

4. 网盟123支持的筛选条件比网站选择工具更多,并支持过滤需要选项。筛选后的网站列表可直接导入网盟推广账户,也可下载到本地操作。网盟123可以查看相应网站的热度、展现量、独立IP、访客特征、人群属性、兴趣点、访问地域等,除了用做网盟投放,在进行其他商务合作比如广告投放、营销活动等,可以作为非常好的参考资料。



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