google adwords quality score

        质量得分是谷歌Adwords广告评级的因素之一,不仅决定左侧出线的资格,而且是降低PPC的唯一途径。本篇谈谈谷歌Adwords的核心——质量得分

质量得分的影响因素

点击率(CTR

        点击率包括关键词与相应广告、显示网址、账户历史的点击率。CTR是质量得分体系起决定作用的一个因素。账户的历史点击率以最近1000次的影响最大。对搜索引擎和用户来说,CTR反映出用户对广告认可程度;对广大站长和谷歌平台来讲,CTR和CPC共同作用影响广告RPM。

相关性(relevance)

        相关性包括关键词与所在广告组广告、关键字和相应广告与搜索查询、同一广告组关键词之间、广告组之间、广告系列之间的相关性。关键词的相关性不仅是相同的关键词,同义词、近义词、单复数等变体都可以算作相关性。

目标网页的质量(quality of landing page)

        目标网页的质量包括内容的相关性和原创性、透明度和浏览上的便利。提供广告中承诺的信息;提供原创的内容;展示明确的信息赢得顾客信任,尊重顾客隐私;提供良好的用户体验,方便顾客找到相关信息。

地理位置(geographical region)

        账户在将展示广告的地理区域中的效果。

其他相关性因素(Other relevance factors)

        比如是否允许谷歌AdsBot访问以便获取信息等。

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质量得分的良好开端

正确的操作步骤

proper steps to begin an ad

        网站的优化根据SEO和网站的大策略进行;登陆页需要针对关键词和广告定制;关键词和广告的优化上线之前必须完成,上线之后不能改动(改动意味着新广告的增加和原来广告的删除)。现实情况往往是登录页尚未完工,我们可以选择用离线编辑器+Excel提前做好其他部分,全部的测试、优化完成之后统一上传,这种方法尤其适合大规模账户变动比较大的情况。

合理的账户结构

        建立推广账户之前合理规划广告系列,将相关性强的关键词分组,并制作相关性强的广告,为质量得分的提高打好基础。

较高的出价

        影响点击率的因素很多:排名、广告形式、广告内容、搜索相关性、地域性、品牌知名度等。账户初期实行较高的CPC策略,以提高排名的方式拉动点击率的上升,从而提高质量得分。

保留历史点击率

        调整广告时需要保持账户的历史点击率,正确的做法是:先新增广告,然后在新广告上线投放之后,暂停原来的广告。这样做的好处非常明显:第一,可以保持历史点击率;第二,可以维持账户流量的稳定;第三,保留了做A/B测试的原始数据。



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