账户批量操作(三)      很多账户在建立和优化时需要用到批量操作批量操作不仅能提高工作效率,还能减少因为手动修改造成的错误。账户批量操作常用的工具有在线推广账户,离线编辑器如百度推广助手、谷歌Adwords编辑器,文字处理工具如Excel,图片批量工具如Photoshop、Image Optimizer等。本篇是第三篇,介绍文字广告中常用的工具——Excel。Execel应用要和百度推广助手或谷歌Adwords编辑器结合,常用来批量构建网址,批量新建、修改广告组(推广单元)、广告语(创意)或关键字。

 

网址构建
      通常两种情况下会用到网址构建,一是利用谷歌分析师跟踪除Adwords以外付费推广数据,二是利用百度分网站点击链接设置特定推广页面。

Google Analytics(分析)网址构建

      Google Analytics是目前应用最广泛的免费流量统计分析工具。默认情况下,Google analytics只能分辨出Adwords推广数据,对于其他推广流量无法识别,因此我们需要用到网址构建器。
      打开谷歌网址构建器页面,在网站网址中填入要推广的页面,广告系列来源、广告系列媒介、广告系列名称是必填项,其他为选填。比如我要推广的页面的www.example.com,投放来源是sina,投放媒介是banner,广告活动的主题是教师节活动,生成的网址为http://www.google.com/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_campaign=teacher’s%2Bday,然后将这个网址提交给推广负责人员作为点击link即可。
      默认情况下,利用谷歌网址构建器每次只能生成一个网址,所以我们需要批量工具,Excel完全可以胜任。首先下载网址构建器,打开第二个工作表“Url Builder”,就会看见如下表格:
google analytics网址构建器
  • utm_source:广告系列,必填;
  • utm_medium:广告媒介,必填;
  • utm_campaign:广告系列名称,必填;
  • utm_content:广告系列内容,选填;
  • utm_term:广告系列关键字,选填;
  • destination URL:目标网址;
  • utm_nooverride:谷歌防止cookie被覆盖的参数。在Google Analytics中不同来源具有不同优先级,优先级高的来源会覆盖优先级低的来源,utm_source参数可以防止被设置的目标网址的俩元cookie被其他来源覆盖,较好的还原来源信息;
  • Status:判断参数。当utm_source、utm_medium、utm_campaign参数齐全是,此处的状态为OK;
  • tagged URL:最终生成的URL。
      在必填单元格内填入信息后,后面的构建网址会自动生成,要生成下面的网址,只需拖动单元格右下角的“十字”即可。然后将生成的网址配合Excel和百度推广助手或谷歌Adwords编辑器统一提交。

 

百度分网站点击链接

      百度分网站点击链接可以使推广物料在相应网站上被点击后展现给浏览者不同的页面,而不是推广物料原本配置的页面。通过分网站点击链接,可以有针对性的向来自不同网站的目标客户展现不同的页面;另外还可以通过分站点点击链接来监控来自不同站点的客户行为,监控不同站点的细致的推广效果。
      设置百度分网站链接步骤是:进入百度网盟推广管理页面,点击要修改的推广组,进入推广组设置页面后,点击右上角分网站点击链接即可进入设置。打开上面的网址构建器文件,在第一个工作表“百度网站价格及链接设置”,就会看到如下界面:
网站域名出价展现价格**出价**点击链接
linuxidc.com2linuxidc.com**2**http://www.example.com…
  • 网站域名:展示广告的网站域名;
  • 出价:要给展示广告的单独设置的出价;
  • 展现网站**出价**点击链接:最终生成的分网站点击链接。里面的参数是由前面的网站域名、出价以及第二个工作表中的点击链接构成,这个链接我设置的可以被谷歌分析师识别的网址;如果不需要用GA检测,可以将参数改为destination URL。

利用Excel批量构建网址是推广账户更新的重要操作,除此以外用Excel做数据分析也很重要,以后有机会再跟大家分享。

批量更新
      上篇文章中曾经提到用百度推广助手和谷歌Adwords编辑器批量更新账户信息,其中介绍了百度推广助手和谷歌Adwords编辑器的操作部分,现在介绍Excel操作部分。
CampaignsAd groupKeywordKeyword typeMax.CPCDest.URL
google sarch-nokianokia 5230nokia 5230报价phrase0.28www.example.com
      首先下载百度谷歌搜索营销批量工具,接着按照添加规则,根据实际情况添加广告组、广告语、关键字内容,然后将Excel中的内容直接复制到百度推广助手或谷歌Adwords编辑器中确认、上传即可。下面是几点关于批量修改的建议:
  • 通常情况下,按照先添加广告系列,再添加广告组、最后添加广告语或关键字的顺添加;
  • 批量添加过程中,百度推广助手选择“输入的信息包含推广计划名称和推广单元名称”、谷歌Adwords编辑器不要勾选“我的广告组信息包含广告系列名称的列”选项;
  • 删除添加输入框最后的空行;
  • 添加完成之后,再次确认所添加的信息,尤其是Excel拖动生成的网址或关键词中的数字,确认生成方式是复制而不是填充;
  • 每次批量上线广告之前,先优化好着陆页可以提高质量得分或质量度;
  • 谷歌Adwords编辑器除了广告组、广告语、关键字可以批量操作以外,还可以批量处理广告附加信息、展示位置、受众群体、各种否定设置、各种形式的广告。


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