很多账户在建立和优化时需要用到批量操作批量操作不仅能提高工作效率,还能减少因为手动修改造成的错误。账户批量操作常用的工具有在线推广账户,离线编辑器如百度推广助手、谷歌Adwords编辑器,文字处理工具如Excel,图片批量工具如Photoshop、Image Optimizer等。本篇介绍在线推广账户的批量操作功能。
推广账户常规批量操作
      百度在旧凤巢系统中的批量操作功能不便,新版本功能大大增强。谷歌Adwords系统批量功能相对百度发展较为成熟,功能强大。下面列出了百度凤巢和谷歌Adwords常用的账户批量操作功能:
  • 状态。批量对广告系列、广告组、关键词、广告进行开始、暂停、删除操作。
  • 预算。批量修改广告系列预算。
  • 出价。批量修改推广单元和关键词出价。百度凤巢和谷歌Adwords都允许按照一定的规则修改出价,比如百度账户可以将所选关键词统一提高/降低一定价格或使用推广单元出价;谷歌账户允许所有关键词按首页出价定价。
  • 匹配模式。批量修改关键词匹配模式。
  • 广告展现方式。批量设置广告优选和轮替设置。
  • 移动。批量

这些基本操作都是账户基本功能,除此以外,百度和谷歌都有一些特色批量操作功能。

百度批量功能

批量监控关键词

      和新建一个单元管理关键词不同的是,使用监控文件夹完全不影响账户的结构。原来单元内的关键词并不发生转移或复制,它们的数据将同步映射到监控文件夹。在监控文件夹对关键词进行调价,调匹配模式等操作,所对应的推广单元内该关键词亦会同步做修改。
      在百度新凤巢系统推广概况页面和推广管理页面可以直接将相关关键词添加到监控文件夹中。监控文件夹可以导出,需要用到百度推广助手。

批量工具

百度批量工具
      百度旧凤巢系统中有批量工具,可以对推广物料的批量上传、更新和下载。批量工具的主要功能是批量新增和批量修改,批量下载功能提供的信息可以从凤巢系统的报告中下载,批量工具支持的文件格式为Microsoft Excel(版本:97-2003)。
  1. 批量新增和批量修改时先根据需要下载批量新增或批量修改样例(如果已经下载过就可以忽略)。
  2. 使用批量新增功能,需要在不同的工作表中新增推广计划、推广单元、创意和关键词,并设置推广预算和地域;使用批量修改功能,需要在不同的工作表中修改推广计划设置,推广单元出价,关键词匹配、出价和访问URL。
  3. 上传修改后的样例文件。
      百度旧凤巢系统的批量工作是针对旧凤巢系统推广,这些功能都已经可以通过百度推广助手实现,而且提交之后需要等待系统处理数据(一般2天左右)。不过在无法使用百度推广助手的情况下,批量工具可解燃眉之急。
谷歌批量功能

批量复制

      谷歌Adwords在线账户支持对关键字和广告语批量复制,这项功能对展示广告网络操作非常实用。利用谷歌展示广告网络推广时,如果广告系列内每个广告组的广告相同,就可以将其中一个广告组广告完全复制到其他广告组中。

自动规则(Automate Rules

谷歌Adwords自动规则
      Google Adwords自动规则是非常强大的批量操作工具,其实是一种自动优化工具。自动规则(Automate Rules)允许管理员通过设定运行规则,对广告系列、广告组、广告、关键词的预算、状态、出价等进行批量控制。以下是几个自动规则用到的示例:
  • 针对特别优惠或活动安排广告投放
  • 暂停效果不理想的广告或关键字
  • 更改关键字出价以获得高出平均排名的排名
  • 调整预算或针对一周的某些天设置预算
  • 在花费一定额度的预算后暂停广告系列
      百度推广和谷歌Adwords在线账户对于小批量的常规操作比较有效,但是对于大批量的操作效率较低。下一篇文章分享使用百度推广助手和谷歌Adwords编辑器批量操作。


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